Яндекс Директ в Пензе: семь настроек, которые берегут бюджет

1. География: только там, куда вы возите и ездите

Укажите Пензу и те города области, где вы действительно работаете. Если клиенты приходят к вам ногами — парикмахерская, кафе, автосервис, — задайте показы по радиусу вокруг точки: человеку из Терновки незачем видеть объявление мастерской в Арбекове, а вам — платить за его клик.

2. Расширенный географический таргетинг

Эта настройка показывает объявление людям из других регионов, если они добавили к запросу слово «Пенза». Гостинице и квартире посуточно она нужна. Доставке еды и ремонту холодильников — нет: человек из Самары, который ищет «ремонт холодильников Пенза» для бабушки, встречается редко, а клики оплачиваются.

3. Минус-слова

Без них объявление «Установка пластиковых окон» показывается по запросам «как установить окно самому» и «вакансии установщик окон».

• Обучение и самоделки: своими руками, как сделать, видео, инструкция, схема.
• Работа: вакансии, работа, зарплата, резюме.
• Бесплатное и чужое: бесплатно, скачать, б/у, авито.
• Другие города, если в запросах они встречаются.

Раз в неделю открывайте отчёт по поисковым запросам и добавляйте в минус-слова всё, что не про вас. В первый месяц это экономит больше, чем любая смена ставок.

4. Цели в Метрике до запуска, а не после

Пока в Метрике не настроены цели, реклама оптимизируется по кликам, а не по заявкам. Отметьте всё, что считаете обращением: отправку формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Без этого невозможно понять, какое объявление приносит клиентов, а какое просто тратит деньги.

5. Расписание показов

Если на звонки отвечают с девяти до шести, ночные клики чаще всего пропадают. Либо ограничьте показы рабочими часами, либо дайте человеку оставить заявку без звонка — форму или мессенджер.

6. Поиск и рекламная сеть — раздельно

На поиске объявление видит человек, который прямо сейчас ищет услугу. В рекламной сети — тот, кто читает новости. Это разные люди, разные цены клика и разная доля заявок, поэтому кампании для них делают отдельно и бюджет считают отдельно. Начинать с небольшим бюджетом лучше с поиска.

7. Страница, на которую ведёт объявление

Объявление про ремонт стиральных машин должно вести на страницу про ремонт стиральных машин, а не на главную. На первом экране — та же услуга, цена «от», район выезда и способ связаться. Если человеку нужно искать, он закрывает вкладку, а клик уже оплачен.

С какого бюджета начинать

Точную сумму покажет прогноз в кабинете Директа: он считает цену клика по вашим запросам именно для Пензы. Ориентир простой: бюджета должно хватать хотя бы на сто–двести кликов в месяц. Меньше — и вы не поймёте, работает реклама или нет, потому что данных не хватит.